De afgelopen maanden heb ik samen met Jeroen de Bakker gewerkt aan een nieuw gedachtegoed rond merkstrategie, interactiviteit & media-innovatie. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt. Vanuit heldere doelstellingen introduceren we drie verschillende communicatiemodellen. De modellen bieden handvatten bij de inzet van media- en middelen. Daarnaast geven ze sturing aan het opzetten van geschikte effectmetingen.
Brand Programming: merkstrategie, interactiviteit & media-innovatie
View more presentations from MaryHoogerbrugge.
Een artikel over Brand Progamming staat in het Tijdschrift van Marketing van deze maand (#04 April 2010). 27 april aanstaande praten we verder over de gevolgen van digitalisering voor grote merkadverteerders en de uitgangspunten van Brand Programming. Stuur een mail naar info@brandprogramming.nl als je daarbij aanwezig wilt zijn.
Tags: branding], earned media, effectmetingen, interactiviteit, media-innovatie, merken, merkstrategie, nieuwe media, owned media, paid media
Mary,
Overtuigend en helder verhaal hebben jullie neergezet, ik ben in drie minuten drie keer wijzer geworden. Dank daarvoor!
[...] Bekijk de Brand Programming presentatie hier. [...]